什么叫达人矩阵?分享全媒体矩阵玩法大全

在当下新消费时代,*热门的行业莫过于短视频与直播。而以此为延伸的直播带货也一跃成为流量变现与品牌营销的不二之选。但不难发现,入局者虽多,但许多品牌直播带货更多是“噱头”的营销心态,缺乏矩阵的布局思维与品牌思维。

  具体是怎么做的呢?小编梳理出了抖音矩阵化打法的几个要点:

  1、大规模孵化矩阵账号,获取更多流量

  大规模孵化矩阵账号,以量产来获取流量,这是*直观的打法。这种做法虽然看似“粗暴”却有效,其背后的逻辑与抖音的去中心化流量机制密切相关。

  当发布一个作品时,抖音会将这个作品通过用户标签与内容标签智能分发给一部分人,然后根据视频的完播率、点赞量、评论量、转发量来决定是否要推荐给更多的人。这也就意味着,一个账号的推荐量终究是有限的,相反当几十上百个矩阵号一起进行分发时,同样的内容可以在流量池中跑几百回,传播扩散的效率也会随之大大地提高。

什么叫达人矩阵?分享全媒体矩阵玩法大全

  2、在量产内容的基础上实现差异化运营

  这么多账号如何输出内容呢?解决方式是量产,虽然内容的生产模式是量产,但可以对矩阵中的不同账号实行一定程度的差异化运营,如账号定位上划分成职场、亲子、生活、情感等不同类型,以此来满足用户对内容的差异化需求。

  3、DOU+投放打造爆款视频

  尽管通过大规模量产账号、量产内容,但在此基础上,还需重视DOU+的投放。

  当一条视频播放和点赞系数特别高时,团队就会加大DOU+投放策略,且投放分为几个环节:先投100元试水流量,再投1000元看点赞情况,然后再投3000元看后续表现,如果3000元之后点赞量有爆发式的增长,就会跟投5000元。

  矩阵号还有哪些玩法?对于品牌力相对较强的品牌,有三种矩阵号搭建的方式可以进行参考:

  1、母品牌+子品牌矩阵

  这种方式是抖音蓝V*常见的矩阵搭建形式之一,即以一个品牌的主体公司为母账号,旗下各产品线为子账号记性布局。日常子账号围绕各自的业务和运营目标独立运营,战略时刻则共同发声,如“华为”的矩阵搭建就采取了这种方式。

  2、品牌+门店/店员矩阵

  即除了母品牌以外,旗下门店/店员也在抖音开设蓝V账号。母账号多用来发布品牌事件/产品活动,以提升品牌形象,传递品牌理念;而门店/店员账号发布的内容则相对多元,以产品促销信息和员工风貌展示为主,并贴合着地域特色和区域促销政策进行内容生产。

  3、品牌+达人号矩阵

  在品牌/员工账号外,品牌还可以通过自孵化或联合(MCN机构)等方式进行达人号孵化。达人号发布的内容并不局限于品牌信息传递,而是多从行业角度出发,打造专家型人设。而在重大营销节点时,达人则可用日常累积的粉丝影响力为品牌进行专业背书,后期也可为品牌种草带货。

  对于普通的红人账号运营来说,矩阵号也有不少玩法,这里将列举几种常见的模式:

  1、围绕家庭/情侣关系打造矩阵

  家庭成员之间天然的情感联系和纽带使得围绕家庭关系打造矩阵成为一种有效而讨喜的方式。

  2、围绕爆款IP,开拓不同领域的矩阵账号

  当某个红人发展到一定阶段,已经在抖音上具有一定影响力之后,就可以尝试打造内容细分的相关矩阵账号,这种方式既可以延续红人的生命周期,也可以创造新的粉丝增长点。

  3、围绕多人设账号,打造由独立人设构成的矩阵号

  还有一种有效的玩法则是基于一个多人设账号延伸打造出不同独立人设的矩阵号。

  单个账号的发展往往具有一定的局限性,因此矩阵运营是很多品牌/内容机构的选择。

  随着抖音生态不断更迭,矩阵号的玩法也将不断扩充,想了解抖音矩阵打法可咨询广州尔码。

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wanchao创始人

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