本土电商创新：探索视频营销新模式

电商行业发展至今已有多年，竞争激烈，各大电商平台紧紧抓住消费者不断变化的购买习惯，进行推广和营销。在这个过程中，视频营销成为了越来越受欢迎的一种方式。本文将探讨本土电商创新在视频营销方面的尝试和新模式。

视频营销是趋势

随着视频技术的发展，越来越多的用户习惯在观看视频的过程中获取信息和购买产品。视频营销在这个过程中成为了越来越受欢迎的一种方式，特别是对于年轻人来说，他们倾向于通过视频来了解产品和服务。

在国内，短视频应用如火如荼，以抖音、快手为代表的短视频平台屡屡刷新记录，吸引了大量的用户，极大地促进了视频营销的发展。据统计，短视频用户数量已经超过6亿，用户平均每天收看短视频时长超过1小时。

本土电商的探索

本土电商企业在视频营销方面也开始积极尝试创新。如苏宁易购在2018年启动了全媒体内容营销战略，积极布局短视频、直播、VR等领域，提升用户体验。除此之外，还有京东、拼多多等电商企业也在视频营销领域增加了投入。

另外，一些本土电商企业也开始尝试自制内容。以唯品会为例，其在2019年推出了自制短视频《唯品会严选》系列，通过短视频的方式向用户展示优质商品，针对用户的品味需求，加深用户对品牌的认知和信任。

新模式：互动体验

在这些尝试中，有个值得关注的创新点是以互动体验为特色的视频营销新模式。这种模式将参与者置于营销活动中心，并增强其参与感和体验感，从而达到营销目的。

以拼多多为例，该企业在2019年推出了一个名为“互动砍价”的营销活动。在该活动中，用户可以通过分享链接邀请朋友帮忙砍价，达到指定价格后，就可以购买商品。这种互动体验能增加用户的参与感和归属感，同时也可以促进用户对产品的传播和购买。

结语

视频营销已经成为电商行业必不可少的一部分，不仅是对于电商企业来说，对于消费者也是一种新的购物方式和体验。本土电商企业在尝试中积累经验，探索新模式，以更好地适应和满足用户需求。